Você vai entender:
- Por que o TikTok gera 1,5x mais resultados do que seu share de investimento indica
- Como a plataforma apresenta ROAS 41% superior à média
- Por que campanhas full funnel entregam 4x mais retorno
Os vídeos curtos no TikTok mudaram o jogo do entretenimento e também do marketing. A plataforma não só virou referência em criatividade, como também demonstrou que funciona para os negócios, com entrega de performance comprovada para as marcas.
Em nova meta-análise de estudos de Marketing Mix Modeling, realizada pela Uncover, os dados revelaram que a contribuição do TikTok nos resultados incrementais é superior ao seu share de investimento no mix de mídia dos anunciantes – em média, a contribuição para a performance é 50% maior que sua participação no orçamento.
A pesquisa envolveu 24 marcas que tiveram pelo menos um modelo de ROI da Uncover rodando entre janeiro de 2022 e dezembro de 2024. Além disso, o levantamento também contou com diversidade de setores na base analisada, com empresas de serviços financeiros, educação, telecom, varejo e seguros. Em comum, todas veicularam anúncios na plataforma e em outros canais de mídia online também cobertos nos modelos.
TikTok entrega mais do que recebe no mix de mídia
A meta-análise revelou que a plataforma gera 1,5x mais resultados do que seu share de investimento no mix de mídia sugere. Em outras palavras, mesmo recebendo uma fatia menor do orçamento, o TikTok entrega uma parcela maior da performance para as marcas.
Para exemplificar: se a empresa investe 10% do seu budget em uma campanha na plataforma, o TikTok seria responsável por 15% do resultado total gerado. Além disso, a plataforma apresentou um retorno sobre investimento em anúncios (ROAS) 41% superior à média dos veículos online no período analisado. O número reforça que apostar no canal é, sim, uma decisão estratégica para quem busca mais resultados.
Full funnel: mais resultado com todas as fases do funil
Outro ponto revelado pelo estudo é a força do TikTok quando a marca investe em todas as etapas do funil de marketing. A meta-análise mostrou que investir de forma full funnel na plataforma pode entregar 4x mais ROAS do que focar em apenas um estágio da jornada.
>> Saiba mais: Estudo Uncover + TikTok: Campanhas full funnel são 25% mais efetivas do que as focadas só em conversão.
Esse resultado conversa diretamente com outra pesquisa realizada pela Uncover, que já apontava como campanhas que trabalham descoberta, consideração e conversão juntas têm muito mais eficiência e impacto no TikTok:
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