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Tembici
2022
A Tembici enfrentava o desafio de compreender o impacto de seus principais impulsionadores de crescimento: precificação, inovação de produto, clima, mídia, sazonalidade e SEO. Ao mesmo tempo, os investimentos em performance digital já demonstravam sinais de saturação, enquanto os investimentos em branding ainda precisavam de calibração.
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Para enfrentar esse cenário, Tembici e Uncover desenvolveram um modelo preditivo capaz de estimar vendas com base em investimentos e condições de mercado. O modelo avalia as interações entre investimentos em mídia (performance vs. branding) e variáveis de marketing (clima, precificação e economia), permitindo que a Tembici calibre seus investimentos em branding de acordo com as condições do mercado.
Ao utilizar insights orientados por dados, a Tembici passou a tomar decisões mais assertivas sobre alocação de recursos e priorização dos impulsionadores de crescimento mais eficazes. A avaliação contínua dos investimentos em mídia e das condições de mercado permitiu o refinamento das iniciativas de branding, fortalecendo o posicionamento da marca e impulsionando um crescimento sustentável.
Avaliações e ajustes frequentes, baseados em condições de mercado em tempo real, garantem que a Tembici permaneça responsiva e adaptável às demandas dos consumidores e à dinâmica competitiva do mercado brasileiro de bicicletas compartilhadas.