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Burger King
2022
O Burger King enfrentou um cenário de mercado desafiador em 2023 e precisava otimizar seu orçamento por meio da implementação de uma estratégia full funnel. O objetivo era entender como os investimentos em Awareness e Consideration poderiam impulsionar vendas de forma eficiente. Para isso, buscavam ajustar estrategicamente seu plano de investimento para alcançar os melhores resultados possíveis.
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Para enfrentar esse desafio, a Uncover colaborou com o time de Martech do BK no desenvolvimento de um modelo de previsão de receita baseado em investimentos de marketing e projeções econômicas. Esse modelo permitiu avaliar a sensibilidade da receita a cada estratégia de mídia, possibilitando a identificação de oportunidades de redução de custos e dos canais com maior potencial de impulsionar receita.
Um fator crucial para o sucesso foi o desenvolvimento de uma estratégia de orçamento que considerasse as interações entre canais digitais e offline. Essa abordagem teve como objetivo otimizar a performance das campanhas ao aproveitar as sinergias entre diferentes canais de marketing.
Após a implementação do modelo, o time da Uncover passou a utilizar a plataforma para ajustar continuamente a estratégia e avaliar os resultados. Esse processo iterativo garantiu otimização e refinamento constantes com base em dados e insights em tempo real.