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SOBRE NÓS ^↗

Da caverna à causalidade: quando Platão e Marketing Mix Modeling decidem conversar

Por que os padrões do seu dashboard podem ser só sombras? Usando o mito da caverna de Platão, o texto mostra a diferença entre correlação e causalidade e como o MMM revela o real impacto incremental de cada mídia.

Da caverna à causalidade: quando Platão e Marketing Mix Modeling decidem conversar

Por que os padrões do seu dashboard podem ser só sombras? Usando o mito da caverna de Platão, o texto mostra a diferença entre correlação e causalidade e como o MMM revela o real impacto incremental de cada mídia.

OOH como mídia de performance: conheça o case da Onfly

No primeiro Uncover Circle, Elisa Renault conta como o MMM revelou o peso real do out of home nas vendas da Onfly e mostrou como investir na mídia incrementou o resultado de todos os outros canais do mix.

Curva de saturação no MMM: o que é, como ler e como usar

O que é a curva de saturação no MMM, como lê-la e por que ela informa, mas não decide. Um guia para usar esse output em decisões de alocação de mídia.

Branding ou Performance? A visão do SoftBank para o crescimento | Marketing Measurement Talks #14

No 14º episódio do Marketing Measurement Talks, Daniel Guinezi recebe Eduardo Vieira, sócio do SoftBank, para uma conversa sobre como construir marcas fortes em meio ao crescimento acelerado.

Data Clean Rooms e o uso de dados em marketing | Marketing Measurement Talks #13

No 13º episódio do Marketing Measurement Talks, o CEO da Uncover, Daniel Guinezi, conversa com Thaissa Gentil, diretora na LiveRamp.

TV de resposta direta: o crescimento do Familhão | Marketing Measurement Talks #12

No 12º episódio do Marketing Measurement Talks, o CEO da Uncover, Daniel Guinezi, conversa com Marcos Caringi, CRO do Familhão.

Como a Onfly usa dados e humor para quebrar o playbook B2B | Marketing Measurement Talks #11

No 11º episódio do Marketing Measurement Talks, o CEO da Uncover, Daniel Guinezi, conversa com Vinícius Ribeiro, CMO da Onfly.

TikTok entrega mais do que seu share no mix de mídia sugere, revela novo estudo da Uncover

A plataforma gera 1,5x mais resultados do que seu share de investimento no mix de mídia indica – e com um ROAS superior, que fica ainda melhor com campanhas full funnel

Marketing mix modeling (MMM): como descobrir quais heróis estão salvando o dia (e quais só fingem)

Descubra como o Marketing Mix Modeling (MMM) revoluciona a mensuração de ROI em marketing. Implemente análises avançadas e comprove o valor real de cada canal.

Marketing Mix Model: a regra do jogo da eficiência

Entenda como o Marketing Mix Modeling pode ajudar marcas a otimizarem preço, estratégias comerciais e alocação de verba

Dados na criação, as grades e os horizontes | Marketing Measurement Talks #6

Fernand Alphen, da F.Biz, conversa com Daniel Guinezi, CEO da Uncover, no sexto episódio do Marketing Measurement Talks, o podcast da Uncover

O que contam e o que não contam os dados | Marketing Measurement Talks #5

Guido Sarti, da Galeria, conversa com Daniel Guinezi, CEO da Uncover, no quinto episódio do Marketing Measurement Talks, o podcast da Uncover

Quando investir em Marketing Mix Modeling?

Saiba quando é um bom momento para adotar o Marketing Mix Modeling e investir em soluções de mensuração mais robustas

Tendências de mídia e mensuração para 2025

Quais serão as tendências de mídia e mensuração em 2025? Spoiler: retail-media não está na lista

Uncover Insights: onde está o maior ROAS nas festas de fim de ano?

Estudo da Uncover mostra como a mídia se comporta no período do Natal e Ano Novo, e o que fazer para maximizar seu ROAS

Dados atuais não atendem às necessidades de profissionais de marketing

Qualidade dos dados deixa a desejar para boa parte dos profissionais

Uncover Insights: como anunciantes investem na Black Friday

Estudo gratuito da Uncover revela como +40 anunciantes diversificam seus investimentos na Black Friday

Como construir análises preditivas usando Marketing Mix Modeling

Como usar o Marketing Mix Modeling para gerar forecasts de Marketing

MMM Starter: plataforma de Marketing Mix Modeling para anunciantes de médio porte

Uncover lança plataforma de Marketing Mix Modeling para quem investe em média R$ 300K por mês

A nova ordem do Marketing: o que esperar de um mundo pós-pixels?

Triangulação de dados, pensamento científico e transparência

Como medir ações de Marketing

Identifique o impacto real que o Marketing tem na receita da empresa

Marketing Mix Modeling: como grandes marcas medem resultados

Como gigantes do mercado utilizam o MMM para contornar desafios de atribuição e mensuração

Uncover Insights: ROI de Marketing de Influência é o único com tendência de crescimento

Dentro do mix de mídia, influenciadores apresentam KPIs altamente relevantes para campanhas

Como realizar testes de incrementalidade

O que é e como realizar o seu primeiro teste de incrementalidade

Como medir o ROI de branding?

Qual é a chave para avaliar o sucesso de campanhas de construção de marca?

Otimização de campanhas e mensuração no Google | Marketing Measurement Talks #4

No quarto episódio do Marketing Measurement Talks, falamos com Eduardo e Layla, do Google

Marketing Science e Mensuração na Meta | Marketing Measurement Talks #3

No terceiro episódio do Marketing Measurement Talks, falamos com Felipe Prandini, da Meta

O futuro da IA no Marketing | Marketing Measurement Talks #2

No segundo episódio do Marketing Measurement Talks, falamos com Bernardo Marotta, da Cogna

Guia do MMM: mitos sobre o Marketing Mix Modeling

Desmistificamos algumas das principais crenças e receios em torno do MMM

Guia do MMM: glossário de mensuração de resultados

O glossário definitivo dos principais termos de mensuração de resultados de Marketing e Mídia

Last-click e Marketing Mix Modeling: quais as diferenças?

Como a atribuição por last-click e o Marketing Mix Modeling se complementam

Passo a passo: como começar a implementar o Marketing Mix Modeling?

Passo a passo com imagens para você entender como implementar o Marketing Mix Modeling

Como usar IA para medir criatividade? | Marketing Measurement Talks #1

Como medir aspectos criativos dentro de campanhas de Marketing

Data-snacks | O potencial subaproveitado da mídia em vídeo

Mesmo com ROAS 48% acima da média, vídeo ainda é pouco trabalhado por anunciantes digitais

Dados em foco: MMM e inovação do Marketing

Está cada vez mais difícil falar em inovação do Marketing sem falar em Marketing Mix Modeling. O CEO da Uncover, Daniel Guinezi, se junta a Ivan Jacomassi para discutir sobre MMM e o futuro do marketing orientado por dados

Simples como uma reta: A regressão no MMM

Desvendando a fórmula do AdStock

A Pedra no Lago: Desvendando o AdStock

Como preparar os ingredientes para um MMM de sucesso

Mise en Place: Preparando os ingredientes do seu Marketing Mix Modeling

Como medir resultados de campanhas sem a ajuda de cookies

Introdução ao Marketing Mix Modeling (MMM) - Guia 2024

Como o foco mudou de simplesmente coletar para entender profundamente.

Estamos vivendo em uma era pós-dados?

Como o foco mudou de simplesmente coletar para entender profundamente.

Defesa de Marca

A defesa de marca era uma prática comum de agentes no mercado de mídia. Ela consistia na compra de palavras associadas à própria marca de empresas, impedindo que seus concorrentes as adquiram.

O Poder do ROAS Marginal

Maximizando a Eficácia dos Investimentos em Marketing: Entenda o ROAS Marginal e a Curva de Saturação de Canais de Mídia

Engenharia, Criatividade e Taoísmo

Alguns princípios contra-intuitivos que aprendemos para construir uma cultura focada em produto.

O funil de conversão está morto. Vida longa ao funil!

Uma nova proposta para revitalizar o funil de conversão.

As armadilhas do foco em Performance

Por que mais investimento em mídia performance nem sempre é a solução, e como escapar da armadilha.